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行业新闻

液晶拼接提前进入瓶颈期 或待技术升级

06年至今,全球范围内的“信息化”技术发展进入到一个爆发期。以半导体存储芯片和半导体计算芯片的市场需求量计算,五六年间实现了超过一个“数量级”的增长。其中,国内市场信息化产业的发展速度更是突飞猛进。

    以国内市场为例,信息化产业具有起步晚、起点高和价格敏感三大特点。因此,必须具有价格低廉、性能出色的产品,才能真正推动国内信息产业的快速发展。2006年至今,单位存储和计算成本下降到不足原有成本的十分之一,单位显示成本也降低到06年八分之一到十二分之一,单位数据通信成本也大幅下降,尤其是3G网络的覆盖实现了动态地域的灵活高速通信服务(基于3G网络的移动通信较此前广泛使用的移动高速通信方式:卫星通信不仅成本低,而且应用更为灵活和便捷)。

    快速下降的(信息化物质成本)价格,与国内大学扩招之后形成的众多信息化人才交相呼应,共同促进了国内信息化产业的飞速发展。其中,专业显示和拼接墙市场,作为信息化系统的重要组成部分,和完全非民用技术,更是受益匪浅。

    液晶拼接市场高速增长伴随质量良莠不齐

    据奥维咨询调研数据显示,06年至今大屏幕拼接墙显示市场年均增长持续保持在两到三成,而且这一趋势至少还能延续五年。尤其此前一直处于技术储备期的,以LCD液晶拼接为代表的平板拼接技术,更是实现了连续数年翻番式的市场增长,在2011年LCD拼接以36%市场份额,PDP拼接以9%的市场份额,几乎占据了拼接墙市场的半壁江山。

    然而,平板拼接墙市场,特别是液晶拼接市场的爆发增长也产生了一些“不和谐”的状况。高速增长的市场也伴随着产品品质纠纷的频繁出现。特别是一些小厂家的产品,在质量控制、工程设计与实施、售后服务等领域都从在这诸多瓶颈,成为行业市场纠纷发生的最大隐患。

    根据奥维咨询(AVC)的市场数据,原装液晶拼接屏销量在市场上仅占11.6%,而国产的组装机则占到83.5%。这83.5%的国内组装产品分别属于数十个品牌和企业,产品售价也从六七千元到八九万元不等,产品品质鱼龙混杂。而即便是在11.6%的原装进口产品中,不同企业由于整体方案设计不同、施工水平不同、售后服务水平不同,导致客户应用感受差异巨大,甚至也发生了一系列的质量问题。

    国内老牌民营安监显示企业,创维群欣总经理胡朝晖指出,目前LCD拼接市场行业处于百花齐放、百家争鸣的繁荣局面,但是繁荣背后的竞争环境是比较恶劣的:由于行业缺乏统一的标准,从业企业水平的参差不齐,产品品质良莠不一,甚至市场上面也有一些厂家以次充好,用低亮度的液晶屏充当高亮度的液晶屏等违背商业操守的行为。

    对于行业内的诸多乱象,业内人士不无担心。业内专家指出,这种行业乱象为行业的健康发展埋下了隐患,更为客户利益带来了更多的不确定性,需要整个行业同仁团结起来一致抵制,才能尽快扫清行业内的诸多“毒素”。

    液晶拼接产业早期犯下三个错误

    形成今日液晶平板拼接市场良莠不齐局面的因素众多。
但其中最主要的原因,来自于行业内一些竞争者不当的经营策略,以及这些企业在长期运营活动中积累下的多种错误。

    第一,价格竞争导致市场混乱。部分LCD液晶拼接企业属于在液晶拼接时代新诞生的企业。这些企业中的一部分并不很了解拼接市场,监控安防市场的运行规则,同时也缺乏真正的技术上的实力,更没有品牌市场的积累和积淀。

    这部分属于新兴创业的企业,多数依靠的是市场的敏锐性和地域性的人脉关系进入液晶拼接市场。他们是比会在与传统安监企业或者传统拼接企业的竞争中处于不利的地位,因此,随着行业市场的发展,如何提升自身的竞争力、突出一些亮点性的东西就成为了这些新入行的创业者必须解决的问题。再诸多方面实力不足的情况下,“价格战”成为了很好的杀伤利器。    

    部分企业开始的价格战,导致了整个拼接行业的价格体系的混乱。初期市场,特别是08年较低的市场价格大大消化了行业“原始资本”积累的空间,甚至消化了本应属于研发成本和售后成本部分的现金收益。价格战在整个LCD拼接行业的发展过程中是恶性循环的开始:一旦更多的企业加入进来,就会出现少数企业“弄虚作假”、以次充好的局面——价格机制的混乱和利益平衡的打破是市场乱象的主要原因之一。

    第二,在液晶拼接市场,“机会做大”主义一直很有市场,行业从业者对行业成长性有着严重的高估。早期的DLP拼接产品,由于采用的非标准化的模拟技术比例很大,导致产品经验型技术储备门槛偏高,市场往往集中在少数企业手中:而且这些企业高低定位分明,市场和行业价值链条清晰。另一方面,PDP拼接产品,由于欧丽安早期只授权给一家代理商运营市场,因此市场大门更是早已向更多的行业人士关闭。

    LCD液晶拼接的出现改变了这一局面。产生自半导体技术系统的LCD显示技术,具有标准的单元化、模块化技术特点。标准的技术接口,使得行业进入门槛极低。同时,信息化行业的发展又令很多创业者看到了专业显示行业的财富机会。因此,更多的企业,包括新兴的创业这人、源自其他关联行业的从业者、传统安防监视器行业的从业者,以及专业大屏幕拼接市场企业,都来进入这个市场“掏机会”。

    LCD拼接行业创业机会虽然大,但是参与者则更多,平均机遇则远低于行业内的多数参与者的早期“判断”。这使得,行业市场在应该进入“保守和稳健”发展阶段的时候,并没有达成“集体踩刹车”的一致行为,而是继续以“一种狼性”的扩张文化前进。

    早期和中期LCD拼接市场,过多的企业强调以市场占有率和销售份额、销售数量为代表指标的“扩张成绩”;而忽视了“利润指标”和“企业软实力、品牌形象”建设收益。部分企业的高速扩张是建立在不实际的市场预期之上的,必然遭受到挫折。更为重要的是,这些企业并没有能够很好的包握住“品牌软价值”形成的机遇期,进而错过了企业成长转型的最好外部环境。这会导致企业经营状况的不理想,甚至恶化,从而使得企业必须采用非常规的方式参与市场竞争:价格战、以次充好的局面,在销售中的灰色交易、弄虚作假的手段层出不穷。

    第三,中早期,LCD液晶拼接市场,品牌实力型企业介入缺乏针对性的“市场灵活性”。
传统专业显示市场和拼接产品市场,是一个典型的“圈内封闭市场”——只有一些上档次的工程和场所才应用得起。然而,随着信息化进程的加快,原来只在庙堂之高,不触江湖之远的拼接显示产品,开始进入大规模的应用之中。其所面对的市场,也由单一的高端市场,细分出功能、价格和品质需求不尽相同的多个细分领域。

    拼接市场的大众化,是与液晶拼接技术的出现同时产生的。市场的这种变化,在液晶产品出现的初期阶段、甚至直到中期阶段,都没有引起行业内原有的拼接厂商的足够重视。传统拼接企业的产品持续停留在高端市场,没有对应于普及市场的产品及时的进入新兴领域,造成了部分新兴市场早期的“品牌真空”——这些领域的从业者多数都是崭新的企业,细分市场领域缺乏具有影响力和号召力的品牌和领导者,市场混乱局面必然出现。

    随着LCD液晶拼接市场的不断发展,现在已经进入一个典型的“行业”淘汰期,部分品牌、质量不过硬、经营反应忙的企业必然会被淘汰。LCD拼接市场从快速成长、到稳健成长的转折,因被认为是一个缓慢消化初期爆发阶段的“错误”,并克服众多行业瓶颈的过程,是一个产业由初出茅庐乳臭未干的臭小子,到玉树临风英姿勃发的英俊少年的必然阶段。

    液晶拼接遭遇“产业型”瓶颈

    讨论液晶拼接市场的成长路径之中的“曲折”,不仅要看到从业终端服务企业的“诸多”不成熟,在产业快速成长期犯下的那些“错误”,更要了解液晶拼接产业上游产业的状况,特别是技术特点和制备工艺特点。

    液晶拼接技术的上游,和传统液晶显示技术完全一致:面板制造构成了整个产业链的中间环节和核心节点。作为面板制备企业,大多数具有“极大”的规模:这是因为,能够提供大尺寸液晶面板的生产线,往往投资巨大——一条8.5代线的投资额在200亿人民币左右,而如果要形成所谓的“规模效益”,则至少需要三条高世代的液晶面板线。

    而由这样的庞大投资建设起来的液晶面板线提供的“液晶拼接用”液晶面板的市场需求却不是“那么大”。以国内市场为例,目前每年5-8万片的销量,只是数百亿的面板工厂产能的“九牛一毛”:以8.5代线切割55寸液晶单元为例,一个月的产能应该在30-70万片。同时,液晶面板线也不能频繁转化终端切割尺寸和具体的工艺细节——因为这种转化意味着很高的成本。    

    这就造成了液晶拼接市场上游供给往往供给能力巨大,而下游消耗则能力不足、库存消化缓慢的矛盾。这种矛盾产生了一下的几种结果:第一,面板企业倾向于快速出货,进而导致层次不齐的企业都能拿到面板资源;第二,面板企业不愿意为更小的拼接缝隙(拼接缝隙更小,意味着成本更高、市场销量更低)投入生产,除非能过获得很大的订单;第三,只有少数面板企业愿意进入拼接市场,但是这少数的企业依然会使得这个市场很拥挤;第四,部分终端企业采用非特制面板,自己改造拼接显示单元……这几种情况的发生,都会产生同一个结果:终端市场竞争混乱。

    对于液晶拼接的上游产业,除了产能规模大的特点外,还具有一个“产品品质标准化”的特点。液晶面板都是大规模、高度自动化和机械化制造的产物:不同企业之间的技术差异本来就很小,加上生产的高度标准化,使得产品的品质,特别是“稳定性”品质产业很小。
面板技术主要来自于印刷、蚀刻、半导体工艺、电子工艺,这些方面的设备供应商市场、材料供应商市场也很集中,同时产品品质拥有极高的保障。

    液晶面板除了具有技术指标高度标准化、具有很高的质量可靠性保障外,还具有另一个特点:面板几乎集中了液晶显示单元的绝大部分关键技术。制备一台简单的液晶显示器,只需要面板、电源和一个简单设计的集成电路板就可以。

    面板业的这些特点使得液晶拼接市场不仅入门技术门槛更低,同时产品品质也更容易控制。这与传统DLP拼接形成了很大的差异。DLP拼接产品的核心技术很分散:光源、散热、电源、信号电路板、光机、镜头、多种光学组件和结合材料。分散的核心技术,使得每家企业必须具有很强的技术实力和质量管理能力,才能制备出高品质的DLP拼接单元。但是,对于液晶拼接,甚至有人这样说:一个小作坊都可能制造出高品质的显示单元。

    液晶面板产业的这个特点,至少对下游终端市场有以下影响:第一,很多新手企业的产品品质非常出色;第二,客户更难以凭借厂商品牌实力判断产品品质的优劣;第三,浑水摸鱼的企业更有可乘之机。液晶面板产业的这个特点,是造成液晶拼接市场百花齐放的关键因素之一。

    液晶拼接市场的上游产业,液晶面板产业的特殊性和各种特点,是形成今天液晶拼接市场“混乱”现状的关键因素,更是液晶拼接市场突破现有产业“混乱”局面的最大障碍和瓶颈所在。这种“产业型”的因素,形成的行业困顿状态的改变需要市场进一步的发展,甚至是新技术力量的加入。

    液晶拼接进一步发展,或待产业升级

    作为未来拼接显示市场最关键的技术门类,液晶平板拼接技术的优势是非常明显的,更是众多企业一致认定的未来市场的最主流的技术门类。但是,液晶拼接市场经过过去几年的高速增长,却表现出一定的市场成长疲态,尤其是“接缝”技术迟迟不能突破的状态,使得行业内一些传统高端企业纷纷减弱了在液晶拼接技术上的投入。

    对于拼接显示系统最关键的技术指标来自于两个方面:第一稳定性,第二接缝大小。稳定性方面的需求是由拼接显示应用多数具有与“安全工程”关联的特点导致的。而对接缝的敏感则主要是由,直观的画面观看感受,和特殊的应用(例如,地铁车辆指挥调度)需求共同决定的。

    液晶拼接自产品大量上市以来接缝已经从1-2厘米以上,降低到了5.5毫米,三五年的时间内取得这样地进步,也可谓巨大了。但是,液晶拼接目前的接缝水平,与等离子1-2毫米,DLP1毫米一下的成绩比较,依然差距巨大——这是液晶拼接不入高端市场法眼,市场综合占有率难以突破5成限度的关键原因,也是液晶拼接市场面临的巨大挑战。

    而从现有的液晶拼接市场的主要应用来看,液晶拼接市场还面临着“应用附加值”低下的问题。显示接缝难以突破的特点,使得液晶拼接产品只能在低端的“安防监控”等对产品接缝要求不高的领域占领一席之地。而这些市场,大多数属于新兴市场,中小型应用市场。客户对系统的诸多要素,甚至稳定性要素的要求都更低。这就造成了单体工程售价液晶拼接严重低于DLP和PDP的现象。    

    在低端工程打拼的事实,还造成了液晶拼接企业多数难以实现“高度综合的应用解决方案式”服务能力的困境。
信息化工程对显示系统的要求,应当是整个安全和指挥系统的有机组成部分。高端应用中,显示设备提供企业也参与整个应用系统诸多方面的设计、开发和建设,并以此提升自己产品的附加值和经济效益。

    由此可以看出,液晶拼接市场的进一步发展必须是建立在,液晶显示技术接缝瓶颈的克服和逐步取得高端应用市场的认可的基础之上。所谓一个专业性非常强的领域,一个技术性行业,拼接显示市场不是仅仅凭借价格优势就可以“横行天下”的行业:技术、服务、应用、方案,多维度的市场能力是这个行业不断成长的关键。其中技术的升级换代是最关键因素。

    目前,液晶拼接行业已经进入一个发展的瓶颈期。在技术上进一步突破,在市场层次上进一步提升,在从业企业的综合服务水平上在上台阶,并保持与更为广泛的信息化技术、计算机技术、半导体技术的高度结合、共同发展,是摆在任何一个行业从业者面前的必须破解的话题。

    市场研究认为,过去几年液晶拼接产业,尤其是国内市场的发展,更多的是在液晶技术和信息化产业的发展推动下完成的(例如平安城市为代表的诸多平安工程对安防市场的带动),液晶拼接产品自身形成的内源性动力,仅仅在于市场门槛低和产品价格低两个层面,而丝毫没有体现出“高科技”的因素——这与液晶产业和拼接产业作为科技产业的地位是不相符的。

    但是,随着信息化的深度,差异化的显示应用需求的日益广泛,综合化、功能化和智能化的信息工程应用的增多,以及液晶拼接自身的技术进步,甚至是未来OLED拼接产品的广泛出现,都会成为液晶拼接市场继续增长的内源性动力——只不过这些动力是建立在行业企业的“应用方案”创新之上的,更是建立在行业企业的技术创新之上的。

    未来液晶拼接市场的发展一定是需要一系列“升级性”因素作为推动力,才可能实现的。液晶拼接企业必须做好持续的市场、应用和服务创新的准备,告别经营活动简单的依赖价格、关系等低层次行业性因素的局面,才能在未来的市场竞争中持续立于不败之地。

点击次数:  更新时间:2012-08-27  【打印此页】  【关闭